今晚，央视惊现史上第一个自媒体广告

今晚看央视新闻的同时，大家有没有发现什么特别？18点52分，距离《新闻联播》开播还有8分钟，CCTV新闻频道晚间黄金时段的王牌栏目《共同关注》播出了一条特殊的广告，广告主为微信汽车类自媒体——“小编”，这是央视历史上第一个微信公众号广告。

这条广告，堪称新媒体借力传统媒体扩大影响力的典型事件。新榜在第一时间专访了“小编”创始人徐晨华，此前，新榜也曾与这位创始人有过一次深度交流。

多次反复审核

前后耗时一个月

此次“小编”出现在央视的这条广告，时长15秒，整个创意和内容都由“小编”的90后团队一手包办，视觉画面为怀旧像素风的动画，主要目标群体为80、90后年轻人群。

据徐晨华透露，央视对广告的审核一直非常严格，对广告主的资质、广告词、内容真实性等都有提出很多要求，而之前从未有过微信公众号在央视投放广告的先例，所以，最初“小编”这条广告被CCTV否了，后来经过反复审核后，还通过中国广告协会的多次审核修改，才得以播出。前后审核了一个月时间。

3月份专访徐晨华时，这位经验丰富的媒体人信心满满地表示，“我们将在最快时间内获取超过5000万粉丝，借力越来越强大的微信公众号平台，抢占中国移动互联网的第一汽车入口。”

根据新榜日前发布的2016年4月中国微信500强榜单，“小编”以超过2396万+的总阅读数，新榜指数高达974.9，再次蝉联全国汽车类微信公众号第一名，全国微信公众号总榜单的全国第八名，超越诸多知名大号。

而新榜1月发布的《2015年中国微信500强》名单中，当时的“小编”只是以新榜指数905.7的成绩位列第499名，刚刚挤进500强。短短三个月时间，“小编”已从500强末尾飞速上升，位列前十，速度之快，可见一斑。

这一次“小编”主导的央视广告攻势非常强势，播出频次非常高，徐晨华表示，广告播出将从5月14日起一直延续到6月30日。除了在CCTV新闻频道《共同关注》、《新闻直播间》高调曝光，还将在每天的《新闻1+1》、《新闻调查》、《面对面》等栏目高频播出。

按照央视刊例价，如此大规模的投放，价格应超千万元级别，但此次“小编”的投放，整合了投资方之一蓝色光标集团强大的营销资源，得到了投资人的鼎力支持，实际产生费用比外界想象要低。

营销手段不断创新

抢占话题红利

在营销推广方面，“小编”已经不是第一次成为所谓的“第一次”。今年1月12日，“微信广告助手”发布“朋友圈广告支持自助投放”公告，公告中明确表明，朋友圈广告自助投放功能会以邀请制方式开放测试，以优化整体的投放流程。

随后的1月27日，“小编”等公众号入选首期测试，成为第一批朋友圈广告自助投放内测用户。2月底，“小编”正式投放朋友圈广告，占尽先机。

这一次之所以选择央视这样的典型传统媒体投放广告，徐晨华有自己的理解，“投放传统媒体央视，有利于将互联网品牌从虚拟世界引向更广泛的公共空间，跨越次元吸引差异化人群，开辟新的增长空间。同时借央视进行品牌背书，能够提升公众对互联网品牌的信任度。央视平台的影响力是毋庸置疑的，选择在央视发出声音，对于互联网品牌来说传播覆盖上是一种互补。”

对于这次“小编”的央视广告，新榜创始人徐达内表示，“就像‘papi酱’的第一拍一样，登陆央视对于’小编’来说同样是一次话题红利。”

对于这次央视广告投放的意义，徐晨华表示，“‘公众号央视第一投并非烧钱，更多的是一次市场战略行为，目的就是迅速拉开与竞争对手的差距，建立绝对领先的优势。”

价值逐步凸显

微信公众号登堂入室渐成主流

在微信公众号并没如此火爆之前的App时代，App登上各种热门综艺节目，以达到推广目的的例子并不少见。而微信公众号从草根创业到登上央视，刷新了外界对公众号的固有认知，也是一次开启价值重估的市场行为，徐晨华认为，“这是微信公众号正在成为中国主流媒体的一个标志性事件。”

徐达内也认为，“对整个行业而言，目前中国微信公众号的数量超过千万，小小的微信公众号能够登堂入室，说明其价值和未来的想象空间正在被市场进一步确认。”

以往外界对公众号的认识是单打独斗的自媒体，但现在一批“头部”公众号已经是非常成熟的机构化运作，一些粉丝达到百万级别的大号无论是流量还是舆论影响力都已非常惊人，事实上影响力早已与主流传统媒体看齐，甚至超越对方。

与“罗辑思维”、“咪蒙”或“papi酱”、“同道大叔”等个人化风格非常鲜明的自媒体相比，“小编”的人格化并不鲜明。它更像是一家低调运作、机构化的新媒体公司，最早低调运作并不最被公众熟知，但无论是客观的数据排名还是变现能力，“小编”如今成熟的机构化运营都佐证了微信公众号强者越强、弱者越弱的马太效应。

“因为微信公众号首次将内容生产者、广告主、粉丝用户和开发者连接在一起。由于有了开发者的介入，因此不能将公众号的粉丝价值等同于微博、博客等。”在徐晨华看来，微信公众号正在裂变成拥有App、Web等一样地位的移动互联网产品形态。

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